Ориентир — пять информационных поводов в неделю
Для регулярного эфира полезно иметь примерно пять корпоративных новостей, анонсов или обязательных сообщений в неделю. Это не технический минимум и не универсальная норма. Такой объём просто даёт редакции основу, которую можно распределить по дням, повторить в разных временных окнах и дополнить объясняющими материалами.
Один повод не равен одному аудиофайлу. Из важной новости могут появиться короткий анонс, основной выпуск, напоминание о сроке и интервью с участником проекта. Задача редакции — не искусственно раздувать текст, а выбрать несколько способов контакта с одной значимой темой.
Если компании почти нечего сообщать
Недостаток новостей нельзя бесконечно компенсировать музыкой. Если компания небольшая, другие каналы справляются, а значимые сообщения возникают редко, запуск постоянного корпоративного радио может быть неоправданным. В таком случае лучше выбрать короткий аудиодайджест, эфир по расписанию или отказаться от нового канала.
Перед решением полезно проверить не только календарь новостей. Фактура часто скрыта в подразделениях: запускаются проекты, меняются процессы, появляются идеи сотрудников, проходят обучение и профессиональные события. Если об этом важно знать коллегам, у радио уже есть содержательная основа.
Чем дополнить внутренние новости
Интервью
Разговор со специалистом о проекте, профессии, достижении или принятом решении.
Как это работает
Понятное объяснение процесса, подразделения, технологии или правила безопасности.
Отраслевые новости
Внешние события, которые непосредственно влияют на работу компании и её сотрудников.
Люди и идеи
Истории команд, полезные инициативы и признание конкретного вклада.
Полезные рубрики
Материалы о здоровье, языке, культуре и повседневных навыках, подходящие аудитории.
События
Анонсы и итоги обучения, соревнований, социальных и профессиональных программ.
Фиксированного соотношения нет
Доля корпоративных и общеинформационных рубрик определяется задачей. Если радио должно прежде всего информировать, основу составляют новости компании, объяснение процессов и относящиеся к работе отраслевые события. Если допускается более развлекательный формат, в сетке может быть больше афиш, полезных советов и лёгких тематических выпусков.
Не нужно заранее устанавливать правило «половина на половину». Лучше проверять каждый материал вопросом: зачем он нужен этой аудитории и что изменится после прослушивания? Общеинформационная рубрика создаёт ритм и разнообразие, но не должна вытеснять причину, по которой компания запустила собственный канал.
Как может выглядеть неделя
| Основа недели | Как развивается в эфире |
|---|---|
| Пять корпоративных сообщений | Новости, короткие анонсы и напоминания с разной частотой ротации |
| Один заметный проект | Основная новость и интервью с сотрудником или руководителем направления |
| Один рабочий процесс | Объясняющая рубрика понятным языком |
| Событие или обучение | Анонс до даты и короткие итоги после неё |
| Несколько нейтральных тем | Отраслевые новости и полезные рубрики между корпоративными выпусками |
Материалы повторяются в течение недели, потому что сотрудники подключаются в разное время. При этом у каждого выпуска есть срок жизни: состоявшееся событие снимают, а объяснение постоянного процесса оставляют в ротации дольше.
Редакция помогает находить содержание
Компания может передать фактуру в любом виде, а подрядчик определит, во что её превратить. Кроме того, редакция предлагает темы, задаёт вопросы и помогает увидеть материал там, где заказчик видит только повседневную работу.
Но подрядчик не может придумать внутреннюю реальность вместо компании. Для содержательного радио нужен координатор, который соединяет редакцию с подразделениями и героями. Тогда даже спокойная новостная неделя превращается не в набор общих советов, а в понятный рассказ о том, чем живёт организация.
На чём основан материал
Это редакционный материал команды iLikeMedia, подготовленный на основе практики запуска и сопровождения корпоративных радиостанций с 2011 года.
Ищете услугу, а не методику?
Демо, состав проекта и консультация находятся на основном сайте iLikeRadio.
Перейти на iLikeRadio
